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英國止痛藥Voltaren《疼痛就是一出戲》

日期:2019年12月06日

一個好的廣告片常常基于對消費者敏銳的洞察,而英國止痛藥Voltaren的一支廣告宣傳片正是如此,它從疼痛給人們帶來難以忍受的痛苦這個洞察產生創意,生動地表現人們疼痛時哀嚎的畫面。

今年六月,英國止痛藥品牌Voltaren與創意機構Saatchi& Saatchi合作,拍攝了一部痛苦又幽默的視頻廣告《疼痛就是一出戲》。在廣告中,每個人都因為遭受著不同類型的“痛”而齜牙咧嘴:有的人在廚房里傷到了脖子、有的在健身房扭了腰、有的在浴室里滑到了、有的人疼得連床也下不了……而他們張大的嘴里,竟然發出了歌劇一般的美聲。這些痛苦的聲音連起來,聽起來就像一場優雅的戲劇。

宣傳片拍攝

歌劇聲音的美妙,與畫面人們表情的痛苦形成了強烈反差,通過視覺和聽覺效果刺激觀眾,引起關注和共鳴。

制作宣傳片

Saatchi & Saatchi戰略總監Melissa Masurel和全球創意主管Jason Mendes解釋了將聲音串聯成歌劇這一表現手法:“無論你的疼痛多么嚴重,它都會讓你產生異樣的感覺、異樣的行為和異樣的聲音。研究所發現了這些痛苦的聲音,而它們是一種獨特而有趣的表達方式。”;“疼痛有發言權。你會因為疼痛而輕輕呻吟或者大聲尖叫。而這種痛苦是強大的、有情緒的、十分戲劇性的……真的有點像歌劇。”

然而,與歌劇不同,沒有人想要他們生活中總演著痛苦的戲劇,所以在廣告最后,出現了Voltaren的產品和logo,呼吁使用Voltaren產品減緩疼痛。




作者:廣州改變廣告有限公司



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