香港031期特码|2019年92期特码资料
日期:2019年12月05日
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不一樣的紙尿褲廣告:賓比紙尿褲

國內紙尿褲廣告基本大同小異,以幫寶適為代表的風格一直是各品牌爭相模仿的,但是它造成的一個后果也是明顯的,品牌差異度非常低,廣告片記憶度非常低。

如果想突破,無疑也是困難的,至少在國內我們并沒有見到幾個可以參考的案例。賓比委托我們代理的這支影片是一個嘗試,它代表了從甲方到乙方上下一心的探索。這種探索是具有積極意義的,在傳統電視媒體邊緣化的今天,一個品牌如果希望能吸引受眾的目光,必須要走向創意化、個性化。

賓比是一個很不錯的客戶,一幫年青活力的女士在主持這個品牌。她們知道品牌發展到今天需要一次突破,需要擺脫千篇一律的舊面貌,但是如何擺脫并不知道。女士們給了我們很大的信任,這種信任讓我們格外謹慎,不能辜負。這次的創作是開放式的,并沒有在訴求方向上進行限定,我們創作了四支方案,最終客戶選擇了《每個人篇》。

《每個人篇》

咖啡館里,一位媽媽抱著寶寶,寶寶穿著產品,很舒服的樣子。

鄰桌的一位男士看著寶寶,若有所思的眼神。

一位女士看見寶寶,也是若有所思的眼神。

家里,男士偷偷的換上產品。

女士也換上了。

一位BOSS開會時在臺上講PPT,當他伸手指點屏幕時,露出了內褲一角,也是產品。

一只寵物貓也穿上了產品。

一只雞也穿上了產品。

一個網紅穿著產品在拍抖音。

電視上,超人也穿上了產品。

一個男士穿著產品,幸福的躺在妻子的懷中。

旁白:每個人都想穿。賓比紙尿褲。

【視頻連接:https://www.xinpianchang.com/a10586684?from=search_post

方案很簡潔,提案時客戶一聽就明白了。它在風格上引入了幽默、夸張的手法,不再象常見的紙尿褲廣告那樣以寶寶、媽媽為主的溫馨畫面。它有一個最大的優點就是記憶度好,象一個有趣的小故事一樣印在腦海。

宣傳片拍攝


宣傳片制作

執行的時候我們碰到了一些困難,甚至說是一些風險——對于大人演員穿紙尿褲的造型設計。你要知道,大人穿紙尿褲如果處理不好,會讓人反感甚至理解為低俗。還好,我們在試裝前做了幾種預案,這些預案最終發揮了重要的作用。

所以影片執行完畢之后,我們是長吁一口氣的。人們看到的只是冰山一角,很少可以看到有怎樣的險惡。影片上映后,我們作了一定的調查,很有意思的一個現象是,女性觀眾的喜愛度明顯要比男性觀眾高,這可能是因為女性觀眾更熱情,而男性觀眾更含蓄。無論如何,我們是慶幸的,畢竟紙尿褲購買通常都是由女性支配的。




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